В Казахстане формируется новая культура предпринимательства, где бизнес перестает быть просто генератором прибыли и берет на себя роль важного социального игрока. Современный покупатель все чаще обращ...
В Казахстане формируется новая культура предпринимательства, где бизнес перестает быть просто генератором прибыли и берет на себя роль важного социального игрока. Современный покупатель все чаще обращает внимание на ценности бренда, поддерживая компании с четкой гражданской позицией.
Соосновательница локального ювелирного дома L’aroush Аруа Суендыкова поделилась опытом того, как ювелирные изделия могут стать реальным инструментом для спасения жизней и системной поддержки детского здравоохранения, пишет digitalbusiness.kz
Адресная помощь больницам
Одним из ключевых социальных проектов бренда стала масштабная коллаборация с благотворительным фондом «Саби». В рамках этой инициативы часть средств от продаж ювелирной коллекции «Амулет» напрямую направляется на закупку высокотехнологичного медицинского оборудования для региональных детских учреждений.
Первым бенефициаром проекта стала Детская областная больница Атырау, куда было передано несколько десятков единиц дефицитной техники, включая хирургические аспираторы, пульсоксиметры, компрессорные ингаляторы и кресла-коляски. Следующим шагом стала поддержка Алматинского детского реабилитационного центра «Балдаурен», где проходят восстановление дети с тяжелыми хроническими заболеваниями нервной системы.
Аруа Суендыкова подчеркивает, что для компании было принципиально важно дать клиентам чувство прямой сопричастности к большому делу:
«Для нас важно, чтобы украшения несли не только эстетическую ценность, но и становились частью добрых перемен. Когда человек выбирает изделие L’aroush, он становится частью большой помощи тем, кто в ней действительно нуждается».
Инвестиции в таланты и детский спорт
Помимо медицинских проектов, ювелирный дом активно инвестирует в развитие человеческого капитала. Соосновательница бренда выступает попечителем известного образовательного проекта iQanat, который открывает новые возможности для одаренных детей из сельской местности, помогая им поступать в ведущие казахстанские и зарубежные вузы.
Параллельно компания развивает школьный спорт в регионах. Так, в Жибек Жолынской средней школе Акмолинской области бренд взял на себя финансирование спортивных секций для ребят из нуждающихся семей и обеспечил всем необходимым местную баскетбольную команду. Результатом такой поддержки стало серебро школьников на областной спартакиаде «Жастар».
Непубличная поддержка особенных детей
Есть в портфеле бренда и точечные, непубличные проекты, которые точнее всего отражают реальное отношение бизнеса к социальным проблемам. Для Городского центра психического здоровья в Астане ювелирный дом приобрел уникальный сенсорно-динамический комплекс «Батыр бала» отечественного производства. Это специализированное оборудование помогает детям с нейропсихическими нарушениями эффективно проходить реабилитацию и развивать базовые двигательные навыки.
