Аккаунт приложения для изучения казахского языка kop soz за последние недели стал одним из самых узнаваемых в казахстанском сегменте Threads. Вместо привычной рекламы команда проекта превратила комментарии под чужими постами в бесплатные уроки казахского языка. Digital Business рассказывает, как обычный SMM превратился в вирусный тренд.
Как работает необычный SMM
Если вы хотя бы несколько дней листали казахстанский Threads, то наверняка замечали комментарии от аккаунта kop soz. Механика максимально простая: практически под каждой популярной публикацией представители приложения находят ключевое слово и переводят его на казахский язык. Причем часто делают это с долей иронии.
Например, одна девушка рассказала историю о том, что ее младший брат забрал большую часть из 101 подаренной розы, чтобы вручить их своей девушке. В комментариях от kop soz появился лаконичный ответ: «Крыса» на казахском – егеуқұйрық.
Под другой публикацией девушка пожаловалась на женатого мужчину, который пытается ухаживать за ней. В ответ приложение написало: «Лапша» на казахском – кеспе.
Подобных комментариев в Threads уже сотни.
Пользователи сами продолжают тренд
Самое интересное, что идея давно вышла за пределы одного аккаунта. Теперь, если представители приложения не успели прокомментировать популярный пост, пользователи сами отмечают kop soz или начинают писать подобные комментарии с переводом слов на казахский язык.
Фактически бренд сумел создать собственный пользовательский мем, который распространяется уже без его участия.
На основной странице приложения также регулярно публикуют новые слова, фразы и выражения на казахском языке.
Почти 27 тысяч подписчиков и миллионы просмотров
Точно неизвестно, когда команда начала использовать такую стратегию продвижения. Однако результат уже заметен. Сейчас аккаунт kopsoz_kz в Threads насчитывает почти 27 тысяч подписчиков, а количество недавних просмотров достигло 3,8 млн.
При этом сами разработчики признаются, что уже не успевают отвечать на все публикации.
> «Мы не успеваем прокомментировать все посты в Threads! Помогите нам! Установите наше приложение – kop soz, изучите казахский язык и присоединяйтесь к нам. Помогите нам обогнать Duolingo», – говорится в одном из сообщений аккаунта.
> Посмотреть в Threads
Пользователи просят поднять зарплату SMM-специалисту
В комментариях многие признаются, что благодаря такому формату уже выучили несколько новых казахских слов буквально во время обычного скроллинга ленты. Другие называют подход уникальным и шутят, что SMM-специалисту приложения давно пора повысить зарплату.
О приложении начали писать за рубежом
Необычную стратегию продвижения заметили даже иностранные Telegram-каналы.
Один из них написал: «У совы Duolingo появился мощный конкурент – казахский медведь kop soz. Вместо скучных уроков он заставляет учить казахский язык на жизненных примерах, мемах и повседневных ситуациях. Некоторые пользователи боятся его даже больше, чем зеленую сову. Қайырлы таң!».
Что известно о приложении
kop soz (köp söz, коп соз, көп сөз) – это приложение для русскоязычных пользователей, которые хотят изучать казахский язык с нуля.
Разработчики обещают:
- полный курс казахского языка;
- изучение алфавита;
- разговорные фразы на каждый день;
- тематические упражнения;
- метод интервального повторения;
- игровые механики и систему достижений;
- персонализированную программу обучения.
На официальном сайте разработчики называют приложение способом «сломать языковой барьер», а обучение строится на интерактивных заданиях без большого количества теории.
Что говорят пользователи
Согласно данным Google Play, приложение имеет:
- рейтинг 4,9 из 5;
- более 4,6 тысячи отзывов;
- свыше 50 тысяч скачиваний.
В App Store рейтинг также составляет 4,9 звезды, а разработчиком указан Арман Туралин.
Среди отзывов пользователи чаще всего хвалят удобную подачу материала и систему повторения слов. Некоторые просят добавить возможность «замораживать» ежедневную серию занятий, как это реализовано в Duolingo, а также упражнения на проверку произношения через микрофон.
Пока одни языковые сервисы продолжают конкурировать количеством уроков и функций, kop soz показывает, что иногда лучшей рекламой становятся удачные комментарии под чужими постами. Судя по реакции пользователей Threads, такой способ изучения казахского языка оказался гораздо ближе аудитории, чем классические баннеры или рекламные ролики.
