Казахстанские бренды в национальном стиле завоевывают рынок

Национальная идентичность всё активнее становится не просто культурным наследием, но и полноценным бизнес-активом. Казахстанские предприниматели находят способы встроить традиционные образы, орнаменты и обряды в современные продуктовые концепции — и это работает. Ниже — шесть историй о проектах, которые доказывают: этно-эстетика и коммерческий успех вполне совместимы.

🏠 Этно-декор для дома: Qazoner Group

Гүлназ Қадыр из Павлодара пришла в предпринимательство не напрямую: до декретного отпуска она строила карьеру журналиста. Первые шаги в бизнесе были буквальными — она лично обходила офисы, предлагая серебряные украшения в национальном стиле. Постепенно ей удалось открыть два небольших магазина с ассортиментом локальных брендов, однако в 2022 году торговые точки пришлось закрыть. Этот опыт стал отправной точкой для более серьёзного переосмысления проекта.

Сосредоточившись на собственном производстве, Гүлназ запустила Qazoner Group. Поначалу команда специализировалась на кожаных изделиях, но вскоре сменила направление в пользу этно-декора: ключницы, настенные панно и часы с орнаментальными мотивами. Настоящим хитом продаж стала настенная родословная — шежіре. На этот продукт ежедневно поступает свыше десяти заказов со всей страны, что говорит о глубоком интересе казахстанцев к сохранению семейной памяти в визуальной форме.

💍 Украшения с душой: бренд MERALY

Меруерт Орынбек потратила почти год на поиск уникальной концепции для своего ювелирного проекта. Решение пришло нестандартное: объединить украшения с керамическими вставками, выполненными в форме казахских орнаментов. Именно этот приём стал фирменным знаком бренда MERALY и выделил его среди конкурентов.

Старт превзошёл все ожидания. Спустя лишь две недели после запуска Меруерт вышла на ярмарку в Астане — и за два дня реализовала всю первую коллекцию на сумму 400 тысяч тенге. Проект развивался стремительно: сначала появилась небольшая мастерская, затем полноценный цех, команда выросла до 14 специалистов, а география продаж охватила Астану, Алматы и Актау. Основными каналами привлечения клиентов остаются Instagram и сарафанное радио.

👘 Три поколения традиции: бренд ALAN

Бренд национальной одежды ALAN из Шымкента — это история семьи, растянувшаяся на три поколения. Дед основателей шил традиционные головные уборы ещё в советскую эпоху. Затем ремесло перешло к матери — сначала как увлечение, а потом как неотъемлемая часть семейного уклада. Нурбакыт и Акниет — брат и сестра — решили придать этому наследию новое измерение и превратить его в полноценный бизнес.

Стартовым капиталом послужила президентская стипендия — 300 тысяч тенге. Рискнув этой суммой, предприниматели сделали ставку не на платную рекламу, а на качество продукта и личные рекомендации. Стратегия сработала: сегодня ежемесячный оборот ALAN составляет порядка 3 миллионов тенге, а бренд органично продолжает семейную миссию уже в современном контексте.

🔮 Тумары мирового уровня: проект Самата Ордабекова

Алматинский дизайнер интерьеров Самат Ордабеков семь лет назад начал изготавливать традиционные казахские обереги — тумары. То, что поначалу было личным увлечением, постепенно переросло в самостоятельный проект с широкой аудиторией: к мастеру обращаются частные коллекционеры, а его работы нередко выбирают иностранные делегации в качестве официальных подарков.

Выход на международный уровень оказался неожиданно масштабным: изделия Самата появились в шоурумах Dolce & Gabbana и Versace. Помимо оберегов, мастер создаёт монументальные настенные шежіре — декоративные панно, в которых гармонично соединены ключевые элементы казахского культурного кода: концепция Жеті ата, тамги родов, петроглифы и традиционные орнаменты.

🎀 Бизнес на традициях: комплекты для сватовства от Жибек Жангабуловой

Жибек Жангабулова — мать пятерых детей из Астаны — построила успешный проект на основе древней традиции құдалық. История началась скромно: на 86 тысяч тенге декретного пособия она приобрела швейную машину и начала работать дома. Первые заказы пришли через OLX, дальше — по рекомендациям.

Со временем Жибек полностью сосредоточилась на обрядовой тематике: қоржын, «ақ жол», ритуальные корзины и комплекты для сватовства. После нескольких неудачных попыток организовать производство она перезапустила дело в 2022 году и нашла свою нишу — эксклюзивные корзины на ножках для церемонии сватовства. В пиковый сезон проект генерирует до 5 миллионов тенге чистой прибыли в месяц.

🎄 Новогодний декор по-казахски: бренд Mereke

В конце 2025 года группа предпринимателей объединилась, чтобы заполнить очевидный пробел на рынке: в Казахстане практически не существовало локальных новогодних украшений, которые отражали бы национальную культуру. Так появился бренд Mereke — стеклянные ёлочные игрушки с казахским характером: юрты, орнаменты и персонажи из народных сказок.

Команда подошла к разработке продукта системно: к проекту привлекли дизайнеров, художников и 3D-специалистов. Первая коллекция «Казак Ертегі» включает 18 наименований и за несколько месяцев была доведена до промышленного производства. Технологическая цепочка выстроена следующим образом: заготовки выдуваются на фабрике в Китае, а художественная роспись выполняется уже на территории Казахстана — что делает каждую игрушку по-настоящему локальным продуктом.