Этно-код на миллионы: как казахстанские мастера продают традиции по цене люкса

В Казахстане рождается новый тип предпринимательства: когда национальный код становится не просто украшением, а уникальным торговым предложением. Digital Business собрал истории людей, которые не побоялись вложить последние стипендии в шапаны или начать варить тенгрианские свечи, будучи представителем уютного финсектора. Здесь все: от чеков в 3 млн тенге до интереса со стороны мировых домов моды.

Самат Ордабеков: от семейного оберега до интереса Versace

Мастер Самат из Алматы не просто делает аксессуары, он возродил технологию ковки и тиснения кожи. Его обереги – это сложные инженерные изделия, которые проходят 36 этапов обработки и покрыты ручной прошивкой и чипом, который может его «оживить». Один из его тумаров был преподнесен президенту Токаеву. Но настоящий хайп случился, когда работами мастера заинтересовались скауты Dolce & Gabbana и Versace – бренды искали аутентичные детали для своих коллекций. Подробнее – читайте по ссылке.

Айбар Олжаев: история о том, как финансист ушел «в степь»

Ярый представитель финансового сектора нашел новое хобби и по вечерам стал экспериментировать с соевым воском и ароматами. Он создал бренд, где каждая свеча – это ода казахской истории: запахи полыни, кожи и ковыля. Первая партия с эстетикой тенгрианства и минимализма создала ажиотаж и завалила его предзаказами. О том, сколько финансист с необычным хобби тратит на одну свечу и сколько он может с нее заработать – можете почитать тут.

Нурбакыт и Акниет (ALAN): шапаны на 300 000 тенге стипендии

Брат и сестра из Шымкента не искали инвесторов – первым вложением в бизнес стала президентская стипендия Нурбакыта в 300 000 тенге, на которую купили бытовую вышивальную машинку. Их бренд ALAN стал популярен благодаря «кимоно-шапанам» – современной интерпретации национальной одежды, которую можно носить и в офис, и на вечеринку. За короткий срок они вышли на оборот в 3 млн тенге в месяц. Самое удивительное – они практически не вкладывали деньги в рекламу, сработал эффект «сарафанного радио» и эстетичный визуал в Instagram. Сейчас их цель – масштабировать производство, чтобы покрыть спрос в Астане и Алматы. Предприниматели рассказали Digital Business, как они стали мастерами в третьем поколении и планах о строительстве двухэтажного производственно-торгового комплекса в Шымкенте, чтобы масштабировать семейное хобби в системный бизнес.

ТОП-7 брендов: от кошкар-муйиз на керамике до винтажного апсайкла

Большой обзор, где собраны самые смелые представители этно-рынка. Например, MERALY – ребята создают керамические украшения, которые выглядят как артефакты из курганов, но идеально сочетаются с современным оверсайзом. Или Artmasterr, которые дают вторую жизнь старым тканям, превращая их в коллекционные шапаны. Эти бренды формируют новый стандарт «Made in KZ», создавая интеллектуальную моду, которая славится большим спросом (особенно среди зумеров и миллениалов).

Источник: digitalbusiness.kz